Garsas, kuris parduoda: audio branding svarba verslui

Verslai investuoja tūkstančius eurų į logotipus, spalvų paletes, šūkius ir kitus vizualinės tapatybės elementus. Tačiau dažnai pamirštama, kad garsas – tai ne mažiau svarbi prekės ženklo dalis. Audio branding – tai strateginis garsų naudojimas kuriant įsimintiną, nuoseklų ir emocinį ryšį su vartotoju. Tai daugiau nei muzikinis fonas – tai balsas, kuris kalba jūsų vardu, tonas, kuris išskiria jus rinkoje, ir melodija, kuri pasilieka galvoje ilgiau nei bet koks paveikslėlis.

Kas yra audio branding?

Audio branding – tai visų garsinių elementų visuma, atstovaujanti prekės ženklą: balso tembras, muzika, garsiniai efektai, signalai (sound logos), intro / outro garsai, net tyla. Kaip vizualinis logotipas, taip ir garsinis parašas padeda vartotojui atpažinti jūsų prekės ženklą vos tik išgirdus kelias sekundes įrašo. Pagrindinis tikslas – kurti emocinį ryšį per nuoseklų, gerai apgalvotą garsą.

Kodėl tai veikia?

Garsas tiesiogiai veikia emocinį centrą smegenyse. Kai kurie garsai sukelia džiaugsmą, kiti – nerimą, o dar kiti – pasitikėjimą. Skirtingai nei vaizdas, garsas apeina sąmoningą filtravimą ir tiesiogiai formuoja jausmą. Dėl to garsas dažnai įsimenamas greičiau ir stipriau nei vizualai. Pagal tyrimus, prekės ženklai, turintys stiprų garsinį identitetą, yra 96 % labiau atpažįstami nei tie, kurie jo neturi.

Realių prekių ženklų pavyzdžiai

• Intel garsinis logotipas (keturi skambūs tonai) atpažįstamas visame pasaulyje – tai vienas sėkmingiausių audio branding pavyzdžių.
• McDonald’s šūkis „I’m lovin’ it“ palydimas specifiniu dainavimo tonu – būtent garsas daro jį gyvą ir įsimintiną.
• Netflix pradžios garsas „ta-dum“ – minimalistinis, bet efektyvus audio signalas, kuris pažymi prekės ženklo identitetą.
• Lietuvoje vis daugiau radijo reklamų pradeda naudoti unikalius garsinius motyvus – nuo šūkio melodijos iki atpažįstamo balso.

Tokie pavyzdžiai rodo, kad net ir labai trumpi garsiniai fragmentai gali tapti esminiu sėkmingos komunikacijos elementu.

Kaip kuriamas audio identitetas?

Garsinis identitetas nėra tiesiog „parinkta muzika“ – tai strategiškai suformuotas sprendimų rinkinys. Visų pirma įvertinamos prekės ženklo vertybės, tikslinė auditorija, rinkos pozicionavimas ir emocinis tonas. Tuomet kuriamos kelios garso koncepcijos – nuo muzikinių motyvų iki konkretaus balso. Kartu testuojami skirtingi scenarijai: kaip skamba balsas reklamoje, kaip – skambučių laukimo metu, kaip jis perteikia šūkį ar kvietimą veikti.

Svarbiausia – nuoseklumas. Tas pats balsas, tas pats melodinis motyvas ar signalas turi skambėti visose platformose: televizijoje, radijuje, tinklalaidėse, „out-of-home“ garso įrašuose, net skambučių automatiniuose atsakikliuose. Tik taip garsas tampa tapatybės dalimi.

Kada verta investuoti į audio branding?

Audio identitetas aktualus tiek stambiems prekių ženklams, tiek mažesniems verslams, siekiantiems atpažįstamumo ir emocinio ryšio. Ypač tai svarbu šiais laikais, kai vartotojai vis daugiau laiko praleidžia klausydami – Spotify, YouTube, tinklalaidžių, radijo. Verslams, kurie naudoja Dropaudio.lt paslaugas, tai galimybė išsiskirti konkurencingoje rinkoje, sukurti įsimintiną „balsą“, kuris lydi prekės ženklą visur, kur tik sklinda garsas.

Garsas – jūsų nematomas pardavėjas

Tinkamai parinktas balsas, muzika ar net keli garsiniai signalai gali turėti didžiulį poveikį – nuo vartotojo įsitraukimo iki pirkimo sprendimo. Tai nematomas, bet labai efektyvus komunikacijos kanalas, kurio stiprybė slypi paprastume ir emocionalume. Investuodami į audio branding, investuojate į savo ilgalaikį atpažįstamumą, pasitikėjimą ir vartotojo patirtį.