Kvepalų analogai parfumerijos pasaulyje dažnai yra nepelnytai nuvertinami. Čia daug kalbama apie aromatų kompozicijas, natas, ilgaamžiškumą. Prekių ženklai tarsi nutylimi, tačiau visi ir taip žino „Chanel“, „Baccarat“, „Guerlain“ ir kitų ikoniškų pavadinimų reikšmę. Analogai šiame kontekste lieka tarsi nepastebėti, tačiau ar iš tikrųjų svarbiau rinktis pavadinimą, ar aromatą? Ar originali kvepalų kompozicija tikrai yra pati geriausia jos versija?
Pirmasis įspūdis – dar prieš užuodžiant aromatą
Daugelis mūsų kvepalus vertina objektyviai, tačiau pirmas įspūdis susiformuoja gerokai anksčiau, nei užuodžiame aromatą. Reklamos, prekių ženklo įvaizdis, pakuotė, buteliukas ir – tik tada kvapas. Dėl to bendras informacijos kiekis gali aromatui suteikti tokių savybių, kokių jis iš tikrųjų neturi. Pagal informaciją iš anksto susikuriame tam tikrus lūkesčius aromatui dar iki jį išmėginant.
Tai labai svarbus psichologinis aspektas, nes žinodamas, kad testuoja prabangius prestižinių parfumerijos namų kvepalus žmogus juos iš karto vertins geriau. Šioje kovoje kvepalų analogai tarsi pralaimi, nes informacijos apie juos nėra tiek daug, reklaminiai biudžetai gerokai mažesni. Tačiau ar dėl to prastesnis pats aromatas? Visiškai ne, o kartais net priešingai. Dėl to ieškant tinkamų kvepalų reikėtų prioritetą teikti ne „triukšmui“ aplink, o pačiam aromatui.
Pervertinta prekių ženklo galia
Parfumerijos prekių ženklai daug investuoja į savo įvaizdį ir reklamą. Jie dažniausiai siekia būti siejami su prabanga, išskirtinumu, sėkme, prestižu. Vis dėlto dažnai viskas yra kaip tik atvirkščiai – masinės gamybos parfumerija neturi nieko bendro su prabanga ir išskirtinumu.
Kvepalų analogai, inspiruoti garsių aromatų, nėra taip gerai žinomi rinkai ir net labiau pretenduoja būti nišiniais aromatais. Antra vertus, šioje kategorijoje taip pat yra prekių ženklų, kuriuos vertina pirkėjai – tik informacija labiau sklinda „iš lūpų į lūpas“ principu, nes analogų gamintojų reklaminiai biudžetai yra gerokai kuklesni.
Vis dėlto svarbiausia suprasti, ką iš tikrųjų perkate. Kai pasikvėpinate, gražus kvepalų buteliukas ir prekių ženklas tampa nematomi, lieka tik aromatas. Būtent jis ir yra svarbiausias, todėl natų kompozicijai reikėtų teikti daugiausiai reikšmės – nesvarbu, ar kalbame apie masinės gamybos prekių ženklų produkciją, ar apie kvepalų analogus.
Stebinantys aklųjų testų rezultatai
Jei norite įsitikinti, kad renkatės kvepalus pagal aromatą, atlikite akląjį testą. Tai reiškia, kad turėtumėte uosti aromatus nežinodami nei kvepalų pavadinimo, nei prekių ženklo, nei kainos ar kitos informacijos. Tik taip galėsite nuvyti šalin išankstinius įsitikinimus ir susikoncentruoti į patį aromatą. Įdomu tai, kad šis testas dažnai baigiasi netikėtai – tai tik patvirtina, kaip mūsų turima informacija veikia kvapo suvokimą.
Iš tikrųjų kvepalų analogai tokiuose testuose yra dažnas pasirinkimas. Tai lemia labai paprastos priežastys: originalūs aromatai yra kuriami pagal masių nuomonę, todėl negali būti labai išraiškingi, sodrūs ar ryškūs. Visiškai natūralu, kad intensyvesnius kvepalus mėgstantiems labiau patiks ryškesnė ir žaismingesnė originalaus aromato versija.
Norite išmėginti kvepalų analogus? Užsukite į ParfumArabia.lt parduotuves ir atraskite platų kvepalų analogų pasirinkimą. Tai kvepalai, kurie žavi ne savo pavadinimu ar įvaizdžiu, o tuo, kas svarbiausia – savo aromatu.
