Vasario 5 dieną Vilniuje vykęs seminaras „Integruok! Rinkodaros komunikacija 2026“ tapo profesiniu susitikimu ir pasidalijimu, kur šiandien juda rinkodara, žiniasklaida ir pats žmogus informacijos pasaulyje. Renginyje susirinkę komunikacijos specialistai, valstybinių institucijų, verslo atstovai ir kūrėjai diskutavo apie tai, kas veikia šiandien, o kas jau tampa praeitimi. Pagrindinė žinutė buvo aiški – pasaulis keičiasi greičiau nei bet kada anksčiau, o kartu su juo turi keistis ir mūsų požiūris į komunikaciją.
Vienas iš svarbiausių seminaro akcentų – auditorijų migracija. Kaip sakė lektorius Vainius Bražėnas, tradicinė televizija vis sunkiau pasiekia jaunesnius žmones. Jaunoji karta televizoriaus beveik nebeįjungia, o informaciją ir pramogas renkasi internete. Tuo tarpu „YouTube“ tampa universaliu kanalu, jungiančiu skirtingas kartas. Juo vis aktyviau naudojasi ir vyresni žmonės, todėl ši platforma šiandien laikoma bene efektyviausia masinio pasiekiamumo priemone. Neatsitiktinai buvo paminėtas ir Paulius Samoška, kuris šiuo metu išlieka vienu ryškiausių turinio kūrėjų pavyzdžių. Jis vertinamas už gebėjimą suderinti profesionalumą, autentiškumą ir auditorijos pasitikėjimą.
Lektorius Giedrius Morkūnas pabrėžė, kad internetas ir technologijos keičiasi per greitai, jog būtų galima aklai jais pasikliauti. Dirbtinio intelekto sukurti paveikslėliai, automatizuoti tekstai, masinė turinio gamyba – visa tai jau nebeatrodo stebuklas. Žmonės pavargo nuo „tobulo“, bet tuščio turinio. Šiandien auditorijai reikia paprastumo, tikrumo, žmogiško kalbėjimo, realaus ryšio. Pateiktas visuomenės socialinis portretas atrodo tikrai liūdnokai: vienišumas vis didėja, ypač tarp jaunimo; nyksta pasitikėjimas; dominuoja nuolatinis spaudimas veikti, bet mažėja vidinis pasitenkinimas.
Egzistuoja vadinamoji „60 sekundžių realybė“. Šiuolaikinis pasaulis persijungė į trumpų formatų ritmą – „Reels“, „Shorts“, „TikTok“ vaizdo įrašai, fragmentuotas turinys. Dėmesio koncentracija trumpėja iki 8 sekundžių, informacija vartojama greitai ir paviršutiniškai. Triukšmas nuolat auga, kanalų daugėja, auditorijos tampa chaotiškos. Tokioje aplinkoje laimi ne tas, kuris garsiausiai šaukia, o tas, kuris geba sukurti vertę greitai, komunikuoja aiškiai, kalba suprantamai.
Kaip buvo akcentuota, „cinkelį“ – pagrindinę žinutę – reikia dėti į priekį. Vartotojas turi suprasti esmę per kelias pirmąsias sekundes. Pastebėta, kad tuo naudojasi populiariausi portalai. Ir nesvarbu, kad dažnai jų sukurtos antraštės neatspindi teksto, taip skaitytojas tarsi apgaunamas. Tačiau tikslas – naujienos atsivertimas – pasiekiamas.
Dar viena svarbi tema – duomenų tikrovės iliuzija. Šiandien turime begales skaičių, analitikų, statistikų. Tačiau vien duomenys negarantuoja sėkmės. Skaičiai parodo, kas įvyko, bet ne visada paaiškina, kodėl. Tikroji vertė slypi ne algoritmuose, o vertybėse, nuoseklioje kryptyje, gilesniame auditorijos supratime, gebėjime užmegzti emocinį ryšį.
Komunikacija tampa ne vien žinučių siuntimu, o dialogu. Skirtingoms auditorijoms – skirtingos žinutės. Šiandien beveik nebeįmanoma pasiekti visų tuo pačiu būdu. Efektyvi komunikacija reiškia skirtingus formatus, skirtingus tonus, skirtingus kanalus, skirtingas istorijas skirtingoms auditorijoms. Tai reikalauja daugiau darbo, dažnai komandinio, bet leidžia kurti tikrą ryšį, o ne tik matomumą.
Nacionalinio krizių centro vyr. patarėjas Darius Buta pristatė nacionalinį strateginės komunikacijos koordinavimo modelį krizių metu. Viena iš jo minčių buvo: „Neskubėkite komunikuoti, jei nesate 100 proc. įsitikinę.“. Skubota, neapgalvota žinutė šiandien gali akimirksniu pasklisti ir sugrįžti bumerangu. Informacijos amžiuje tyla kartais yra protingesnė strategija nei bet koks įrašas.
Seminaras „Integruok! Rinkodaros komunikacija 2026“ aiškiai parodė – ateities komunikacija bus ne apie triukus, ne apie algoritmus ir ne apie dirbtinį blizgesį. Ji bus apie tikrumą, paprastumą, vertę, žmogišką santykį. Pasaulyje, kuriame viskas fragmentuojasi, didžiausia prabanga tampa gebėjimas kalbėti prasmingai ir būti išgirstam – mažiau triukšmo, daugiau krypties, mažiau dirbtinumo, daugiau žmogaus.
Lina Kovalevskienė
